近年越來越多醫師投入經營社群帳號,不論是 Facebook、Instagram 還是 Threads,都希望藉由內容讓更多人認識自己、傳遞正確的健康觀念,甚至爭取商業合作機會。
 

但你知道嗎?根據《醫療法》與《醫療廣告管理辦法》,醫師經營社群帳號若不注意規範,可能會被認定為違法醫療廣告,輕則下架、重則開罰甚至影響執照!

以下幫你整理出 3 個必須牢記的原則,讓你在拓展影響力的同時,兼顧專業與合法性。


原則一:不能聲稱治療效果,不可涉及誇大或保證

🚫 NG 實例:

  • 「這療法讓我的患者 100% 擺脫過敏困擾」

  • 「用這個藥膏,一週內皮膚一定會好!」

  • 「我們的療程是最有效、最快的!」

✅ 建議:

  • 使用中性語句:「這是常見的治療選項之一」、「根據臨床經驗,有助於改善症狀」

  • 多使用「可能、建議、依個人狀況」等緩衝語氣

  • 引用研究、文獻、期刊內容時,註明來源、避免斷章取義


原則二:不得主動公開個案或患者照片(除非明確授權)

即便是「成功案例分享」、「見證型貼文」也可能涉及違規,若未取得書面授權,不可任意使用患者照片、病情說明、前後對比圖

✅ 建議:

  • 使用模擬案例或文字描述(避免指涉具體人物)

  • 若需引用真實照片,應取得患者「書面同意授權書」

  • 可考慮繪製插圖或資訊圖表替代真實影像


原則三:避免過度商業化或廣告導向文字與標語

醫師的專業帳號若出現類似「限時優惠」、「立即預約」、「幫你變年輕」等過於行銷導向的語句,極可能被視為違反《醫療廣告法》。

✅ 建議:

  • 聚焦「衛教導向」、「健康知識分享」為主題

  • 與品牌合作時,確保貼文清楚標示「合作」、「廣告」標籤

  • 避免使用煽動性強的廣告語或競品比較


📌 延伸提醒:社群帳號 ≠ 個人空間,醫師身分自帶法律風險
 

有些醫師誤以為社群帳號是「個人表達自由空間」,但其實只要你在帳號中清楚表明身分(如醫師制服照、診所資訊、醫療內容),就屬於公開表述,依法須遵守醫療廣告規範。

總結:你可以被看見,但更要被信任

 

經營社群是品牌養成的起點,而信任則來自「專業與合法」的雙重守護。
從內容、措辭、格式到授權,只要用心掌握,就能安心擴展你的影響力。

 

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